随着大数据的重要性日益凸显,人们越来越意识到大数据的重要性。为此,不少专业人士提出“大数据为新财富,价值堪比石油”的论断。同时,一些大数据领域的专家,如《大数据时代》一书的作者维克托.舍恩伯格也认为,数据列入企业的资产负债表只是时间问题。

诚然,在大数据时代,企业掌握的大量数据,通常是一座蕴含巨量财富的宝藏,一旦得以开发,随着大数据的多领域应用,也必然能够带来客观的经济效应。在此,我们要考量的是,在企业众多的数据中,究竟哪些数据可以作为企业的资产,或者是所有数据都是企业的资产?或者是什么样的数据能够成为资产,有资格成为资产?对此,我们不妨对资产的概念进行分析。从资产的定义来看,“资产可认为是企业拥有和控制的,能够用货币衡量,并能够给企业带来经济利益的资源。”我们从中归纳出三方面,即企业拥有和控制;能够用货币来衡量;能为企业带来经济利益。

我们根据资产的这三个特点,来观察企业数据中,哪些类型的数据可以作为企业的资产,以及核心资产。首先,被企业拥有和控制。我们从拥有和控制的角度来看,数据可以分为第一方数据、第二方数据和第三方数据。第一方数据主要来自数据的生产者,百度或京东这样的公司在为个人客户提供搜索服务或销售商品的同时,采集和整理了大量的用户行为数据;借助于支付、配送等后续服务,电商网络还能收集到诸如用户真实姓名、电话号码、家庭住址等更加详细的信息。这些一手数据往往被其生产者拥有和控制,并借助于数据挖掘或出售等方式,不断给数据拥有者带来经济利益。举例说明,阿里巴巴可以利用自己掌握的个人购买档案信息,作为银行等金融机构批复贷款者的重要依据,阿里巴巴也可以从中获得基于大数据提供方的收益等。

第二方数据主要是随着互联网行业的高速发展,各行业巨头着力构建围绕核心业务的生态体系,专业分工愈发细致,因为出现一些专业的网络营销公司。这些营销公司通过为电商提供流量入口服务,间接地积累了大量网购用户的行为数据、广告投放数据和订单数据;为了给网购用户提供精准推荐,这些营销公司往往会整理与完善商品数据库和网购用户在电商网站内的行为数据。从拥有和控制角度来说,第二方数据的所有者的确拥有对数据的掌控权,但这部分数据受制于获取路径(为第一方数据服务),在使用、交换或交易过程中会有一些限制,需要采取匿名化以及整体化等脱敏处理后,才能实现有效控制和使用。

相对于第一方、第二方数据,第三方数据的产权问题比较复杂。当前第三方数据主要随时通过从第一方、第三方公司流出的内部数据,放在网上供人付费下载的方式获得,但并未通过交易授权渠道获得。从当前法律层面来看,这些数据只有在建立起有效的数据交换、交易机制后,第三方数据才能被真正地拥有和控制,也才能转化为资产。一般来说,大数据中才能的数据来源,以第一方数据和第二方数据为主流。

其次,能够用货币衡量。我们从数据的拥有和控制的角度来看,多数企业的数据都符合资产要素要求。但是,如何用货币对这些数据进行衡量则是个复杂的问题。当前阶段,尽管很多企业都意识到数据作为资产的可能性,但除了极少数专门以数据交易为主营业务的公司外,大多数公司都没有为数据的货币衡量做出适当的账务处理。对于数据资产的货币衡量,可以参照无形资产的计量规则。无形资产准则根据无形资产取得方式的不同,对如何确定无形资产的入账价值作了规定。比如,外购的无形资产应按实际支付的价款作为入账价值;通过非货币性交易换入的无形资产,其入账价值应按非货币性交易准则的规定确定入账价值。与之相类似,对于通过交易手段获得的数据,应按照实际支付的价款作为入账价值计入无形资产。对于通过谷物、交换等方式获取的数据,则可以根据数据的用途,参照内部开发项目资本化的方式,将与获取数据相关的费用支出予以资本化,而不是直接计入当期损益。

再次,能够为企业带来经济利益。一般来说,数据能为企业带来一定经济利益,是数据价值的一大体现。当前,直接利用数据为企业带来经济利益的方法主要由数据租售、信息租售、数据使能三种模式。数据租售,是通过对业务数据的收集、整理、过滤、校对、打包、发布等一系列流程,实现了数据自身的价值,为企业带来经济利益;信息租售,是指广泛收集相关数据、深度整合信息,以庞大的数据中心加上专用的数据终端,形成数据采集、信息萃取、价值传递的完整链条,从而实现数据价值;数据使能,是通过大量数据进行有效的挖掘和分析,为公司开创新的盈利增长点。在大数据营销中,我们主要是通过“数据使能”来深度挖掘数据的价值。

通过上述分析可知,由于大数据是基于全体数据的分析,而非过去的样本数据,所以,企业中所有数据都是大数据的一个组成部分,均具有一定的价值。同时,随着大数据时代的到来,如何正确地运用数据,从而赢得市场,是每一个企业都在潜心研究的课题。

比如,美国就已将大数据战略上升为国家的最高国策,并提出大数据是“未来的新石油”,从而促使美国不遗余力地发展大数据技术。同样,从国家层面来看,我国也在大力发展大数据技术,努力促进大数据在各领域的应用,包括营销领域的应用。

另外,据相关数据显示,截止2013年,全球已有超过四分之一的企业开始利用大数据全面指导企业的各项工作,并促进了企业更好地运行。同时,大数据所蕴含的巨大市场和潜在价值,也受到了多方广泛的认可。美国著名杂志《福布斯》就认为,任何企业都不应忽视大数据所能带来的巨大作用。对于企业来说,只有积极拥抱的大数据,用大数据支撑企业在各个环节的发展,才能确保企业持续爆发出应有的创新能力,为企业带来巨大的利润和市场。

最后,作为未来市场至关重要的战略资源,大数据的价值正在受到越来越多企业的关注,并成为越来越多企业的核心资产。企业数据的大幅增长,以及数据的多样化,将会促进企业之间的竞争更加激烈。对于企业来说,如何适应快速变化的市场环境,从大数据中汲取有益于企业营销开展的信息,将成为企业应付未来市场竞争,并获得生存与发展的重要因素。

 

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